מלון באמסטרדם מעניק משמעות חדשה לצירוף "מלון בוטיק"
בימים אלה נחנך באמסטרדם מלון הקונספט The Exchange, שמעוצב כולו בהשראת עולם האופנה. הפעם לא מדובר בעוד עבודה של מעצב-על דוגמת ארמני, כריסטיאן לקרואה ואפילו מרטין מרג'יאלה האוונגרדי, אלא בסטודנטים ובוגרים של בית הספר הגבוה לאופנה באמסטרדם (Amsterdam Fashion Institute), שאחראים על עיצוב והלבשת 61 חדרים.
כל מעצב קיבל לידיו כמה חדרים, ואלה שימשו אותו (עד לפתיחת המלון) כמעין מעבדה לעיצוב. נושאי ההשראה שבחרו קונספטואליים ומהורהרים: הדקדנטיות שמאפיינת את לבושה של מארי אנטואנט; חדר שכל הטקסטיל בו נוצר בהשראת כתב ברייל; חיפוי קירות פיסולי שמדמה את החיוּת והתנועה המסתתרות בתוך קפלי חולצת טי לבנה, ועוד.
החדרים, שלבושים עד היסוד, מספקים למבקר חוויה טוטאלית שדורשת לעתים את השתתפותו הפעילה, קצת כמו לישון בתוך מיצב אמנותי
כך לדוגמה, בחדר שנושא את השם hide and sick יצטרך המבקר להתאמץ כדי לטעון את הטלפון, שכן החלל כולו, כולל נקודות החשמל, כוסה בשכבות של בד גזה, כדי ליצור מראה ראשוני ונטול מאפיינים מזהים. על הסטיילינג הכולל ועל אווירת ה-DIY המהוקצעת ניצח בפועל הסטודיו לעיצוב פנים Ina- Matt, שעיצב גם את החללים הציבוריים במלון.
המלון הוקם כחלק מתוכנית עירונית ששמה לה למטרה לרענן ולטפח את החלקים הפחות מצודדים של העיר, מה שמסביר את מיקומו דווקא ברחוב Damrak הטראשי – ציר מרכזי שמחבר בין התחנה המרכזית של העיר לכיכר דאם התיירותית, בואכה רובע החלונות האדומים. האזור עובר בשנים האחרונות מתיחת פנים שקורצת לעולם האופנה, במסגרתה הוסבו חללים שונים לגלריות ולבתי מלאכה של מעצבים ואמנים.
