על תעשיית העיצוב, מחסום יצירתי ועשרה שיעורים למעצב המתחיל

ראדים מליניק, ארט דירקטור, מאייר ומעצב לונדוני, הוא מהמצליחים והפוריים שבמעצבים המסחריים הפועלים כיום. עבודתו עטורת הפרסים ידועה בזכות החדשנות, הלהט ותשומת הלב לפרטים הקטנים. המעצב François Hoang מראיין את אחד מגיבוריו בעולם העיצוב: Radim Malinic aka Brand Nu

לכל מי שלא מכיר אותך, תוכל לספר קצת על עצמך? אני עובד תחת השם Brand Nu על עיצוב ופרויקטים של אילוסטרציה, ועובד עבור ספקטרום רחב של לקוחות, ממותגי בית יומיומיים ועד למוצרים ועסקים חדשים. במהלך עיצוב השפה והמוצרים של המותג, אני שם את הדגש בהיבטים צבעוניים ובמסרים חזקים. כפרילאנסר, לא תמיד אני יודע מה יהיה הדבר הבא שאעבוד עליו. נוסף על הפורטפוליו המסחרי שלי, פרסמתי שלושה ספרים במהדורה מוגבלת שמציגים את העבודה שלי, ניסויים שערכתי וקטעים אישיים. לאחרונה, אני גם כותב טורי דעה ורשימות מקצועיות עבור מגזינים בתחום העיצוב.

אתה גם האוצר של האתר ColourSpaces. איך הגעת לרעיון, ואיך אתה משלב את זה בעבודה על הבלוג שלך?

במקור רציתי ליצור מגזין אונליין שייראה כמו דפוס. רציתי להפוך תבניות קלאסיות של דפוס לאתר HTML5 אצילי ומסעיר, וכמו תמיד – יוצא דופן

לצערי, בשל קוצר זמן, הקונספט עדיין טעון בדיקה לעומק. בינתיים האתר הוא מקבץ השראה שגם הפך לספר. אנשים יכולים לראות בו פרויקטים שמרגשים אותי, ולעבור ישר לאתר של המעצבים, כדי לקבל מידע נוסף. יותר מכך, כאדם סקרן, תמיד רציתי לשאול מעצבים ואנשי קריאייטיב הרבה שאלות, רציתי לדעת מהם חושבים על נושאים שונים, פרקטיקות של עבודה וכד'. בקרוב מאוד, אני אכין את עונת הראיונות השנייה ב-ColourSpaces, עם כמה הפתעות בתוך המיקס.

מה דעתך על תעשיית העיצוב כיום? מה אתה חושב על הגידול במספר המעצבים ברחבי העולם? קצב ההתפתחות המהיר של כל תעשיות הקריאייטיב הוא מדהים. כולם מתחרים על תשומת לב, הכל צריך להימכר כדי להצליח. כשאתה מסתכל מסביבך, זה נראה כמו מרוץ מטורף בלי שום סימן של האטת קצב. עיצוב גרפי היה בסביבה מהיום הראשון, אבל הייתה קפיצה עצומה בעיצוב דיגיטלי ואילוסטרציה בעשור האחרון. עכשיו יש לנו את הכלים להפוך את הרעיונות הכי פרועים שלנו למציאות. יש לנו מזל שאנחנו חיים בתקופה שבה יש לנו את הכלים להגיע לתוצאות הרבה יותר מהר. הכל נעשה שקוף. אנשים מחפשים מערכי הדרכה, כדי לראות איך משיגים אפקטים מסוימים. אנחנו רוצים לדעת את כל הסודות, זה בדנ"א שלנו.

כשאתה משלב את התשוקה עם הרעב, אתה מקבל סצנת עיצוב בינלאומית תוססת – כשהכל מקושר להכל

אם אני גומר פרויקט ואני מת לספר עליו, אני יכול להגיע לאלפי אנשים ברחבי העולם תוך24 שעות. תעשיית העיצוב נהנית עכשיו מתקופת שפע. כל עוד אנשים ימשיכו להזין את הכלים שיש להם ברעיונות חזקים ומגובשים, אנחנו נמשיך לראות הרבה דברים טובים.

היה לך פעם מחסום יצירתי? אם כן, מה אתה עושה במצב כזה? כן, יש לי מחסומים יצירתיים, שאני רואה יותר כמו תחנות באבולוציה של הסגנון. העבודה הכי טובה נוצרת מתוך רעיונות חדשים ורעננים. כשיש לך חתימת סגנון שלך, זה יכול להיות קל מאוד ליפול למלכודת של לנקוט את אותה "גישה לעבודה". הרי הלקוחות שפנו אליך על בסיס עבודות קודמות יהיו מרוצים עם וריאציה על מה שעשית קודם. זה תלוי בך אם ליזום ולהעלות את רף הציפיות. הזדמנויות כאלה מספקות את התנאים המושלמים להתנסויות, ואתה גם מקבל על זה כסף. זה יהיה קל מדי "לשאול" רעיונות שנוסו ועמדו במבחן. כשאתה מנסה לפענח את הבריף של הלקוח, ולחשוב מה יהיה הפתרון הכי טוב, כמו גם האבולוציה הנכונה בסגנון שלך, אז אתה עלול להיתקל בקיר אחד או שניים. לפעמים, אם יש לי את האפשרות לכבות את הכל, אני יוצא החוצה ומנסה לא לחשוב על עבודה למשך יום אחד. ההשראה מגיעה כשאני מסתובב בעיר. כשזה קורה, פתאום הדברים נופלים למקום שלהם.

מהם עשרת השיעורים שלך למעצבים צעירים?
1. קחו את הזמן שלכם, תנו לעצמכם זמן לגדול ולהתפתח כשאתם מתחילים.
2. ודאו שאתם יודעים את הדברים הבסיסיים על התעשייה, לפני שאתם מתחילים להתנסות.
3. פורטפוליו טוב מגיע רחוק יותר מדואר ספאם.
4. עבדו בחינם עבור ארגונים שלא למטרות רווח. חשבו על נקודות לקארמה שלכם.
5. אל תגנבו רעיונות, יעלו על זה מהר מאוד.
6. היו נחמדים ללקוחות, הם יחזרו לעבודות נוספות.
7. חשבו צעד קדימה מאלה שחושבים שני צעדים קדימה.
8. קידום עצמי הוא המפתח, חשבו שוב!
9. שתפו פעולה, התנסו, ומפעם לפעם צאו החוצה מהמקום שנוח לכם בו.
10. תמיד השתמשו בכל הרעיונות שלכם, והתחילו מחדש בכל פרויקט.

מה התוכניות שלך לעתיד הקרוב? עכשיו, כשהשלמתי את העבודה על האתר שלי וסילקתי מהשולחן כמה קמפיינים גדולים, אני רוצה להתמקד בכמה פרויקטים שיתופיים שהם יוזמה שלי. החודש אני משתף פעולה עם הצלמת נטלי גורדון בפרויקט נחמד שאני מקווה שאוכל לשתף ברגע שיהיה גמור. ואז, צוות גדול אפילו יותר ייכנס לפעילות במסגרת עבודת הבימוי הראשונה שלי, קליפ עבור סינמטיק לייבל. יש לי רעיון לסרט קצר, שארצה גם לכתוב לו פסקול. כל הרעיונות האלה נמצאים בפנקס שלי כבר זמן מה. אני מוסיף הערות ורעיונות כל הזמן, הלוואי שהיו יותר שעות ביום, כך שאפשר היה לממש את כולם. מבחינה מסחרית, הייתי רוצה לפתח את החתימה הסגנונית שלי בעוד כמה תוספות, וליצור עבודות מסעירות חדשות עבור לקוחות מסעירים חדשים. בקיצור, עסקים כרגיל.

לראיון המלא באדיבות Abduzeedo

אייקון עיצוב משנות ה-60 ועד היום והאבא של "הביטאט", אחת הרשתות האירופיות המוצלחות לעיצוב, שהשמועות על סגירתה מעציבות כל חובב עיצוב

ראיון עם האמן ג'וש קיז

תמר מושקוביץ – GO-TAM

1. הצלחה בעיניי היא: לגלות שיצא לי בעבודה משהו חדש שלא הכרתי קודם. אפילו משהו קטן.
2. כשאני זקוקה להשראה, אני: עולה על האופניים ומפליגה (בת"א) או נכנסת לסופרמרקט (בטוקיו).
3. מעצבים שאני תמיד פוזלת אליהם: טים ביסקאפ ונתן ג'ורביסיוס תמיד עושים חשק.
4. פרויקט הבייבי שלי: פלאשהוד עם שלומי שילינגר. הגענו להרבה מקומות ואנשים מעניינים עם החבורה הזאת.
5. הארכי-נבל שלי הוא: ד"ר שעמום.
6. הדבר שאני הכי אוהבת בלקוחותיי: כשמאמינים בי ועושים קפה טוב.
7. מילה למעצבים/יוצרים מתחילים: חוץ מאת העוזי והטפטפות, בישראל המציאו גם את השוטף+90.
בום: כרגע עושה טוקיו…

מעצבים, אדריכלים ויוצרים המעוניינים להשתתף ישלחו תשובותיהם לכתובת: editor@redesign.com

אנטייטלד – מגזין אינטרנט קבוצתי טרי – מצליח לספק שיח אינטליגנטי ובגובה העיניים בנושאי עיצוב, אמנות ומה שמסביב. את התכנים יוצרים כ-40 משתתפים, והוא מנוהל על ידי טליה זליגמן ואברהם קורנפלד, שהכירו במכללת הדסה בירושלים (היא מרצה נערצת, הוא סטודנט פלא), ואחרי שעשו דבר או שניים באינטרנט, החליטו לבנות פרויקט משותף.

טליה, למה אנטייטלד?

השם "אנטייטלד" הוא חיבור מקסים בין העולם הדיגיטלי, שבו כל קובץ נפתח ונקרא כך, לבין עולם האמנות, שבו יצירות רבות מכוּנות 'untitled'

אברהם, למה מגזין אינטרנטי? "הרגשנו שחסרים מקומות מעניינים ברשת שבהם אפשר לקרוא על אמנות ותחומי עיצוב שונים בגובה העיניים וללמוד דברים חדשים מתחומים משיקים. מסיבה לא ברורה כל אחד מהתחומים נמצא בבועה משלו (למשל, כמה מעצבים גרפיים יודעים מה זה "parting line"? אמנם זה מושג שולי, אבל הדבר הראשון שלומדים בבי"ס לעיצוב תעשייתי). הקמנו את המקום כדי שנוכל לשבת בכל בוקר עם הקפה ולקרוא איזו מחשבה מעוררת שתפתח לנו את היום…"

הכוח של הבמה הזאת הוא באינטראקציה בין הגולשים לבין חברי הקבוצה, זאת ההשראה האמיתית. אנחנו רק הקמנו את הפלטפורמה

האתר מחולק בצורה מובהקת (יש שיגידו מובהקת מדי) ל'מחשבות' ול'מעשים'. איך הגעתם לזה?
טליה: "אני לא זוכרת בדיוק את התהליך שהביא לחלוקה הספציפית. רצינו לצאת מהפורמט הבלוגי המוכר של קטגוריות פוסטים. היה לנו חשוב להיות מקום בעברית, ולכן מילים כמו פוסטים או רשומות עושות לנו אי-נוחות גופנית. החלוקה למחשבות ולמעשים קצת יותר ברורה. היה גם דיון סוער אם המשתתפים יחולקו לחושבים ולעושים, אבל זה עורר יותר מדי התנגדויות (ובצדק)".

איך אתם בוחרים את המשתתפים?
טליה: "התחלנו מאנשים שאנחנו מכירים ואוהבים את העבודה שלהם או את הכתיבה שלהם וניסינו לדאוג שיהיו מרוב תחומי העיצוב והאמנות (אפילו שהניסיון לכסות את כל הטווח הזה הוא אינסופי). חלק מהכותבים מקשרים אותנו לאחרים, ולרוב אנחנו מקבלים פניות מיוצרים מעניינים ובוחרים רק את מה שמתאים".

תכניות לשנה החדשה? לאן הייתם רוצים לראות את זה מגיע?
אברהם: "יהיה נחמד אם אנטייטלד יהפוך לבמה פעילה שכולם ייקחו בה חלק פעיל – אם ביצירת התכנים, אם בהשתתפות בדיונים ובפעילויות עתידיות אחרות. יש מקום לכולם ובזכות כל אלה שמשתפים יש תוכן. לאנטייטלד יש את הכוח להשפיע על הדרך שהתחום יכול לראות את עצמו. לאנשים החזותיים היום יש הרבה השפעה על התרבות שלנו וחשוב שיהיה דיבור על הערך ועל האחריות שלנו כאנשים ויזואלים, וחשוב להתייחס למה שאנחנו עושים בצורה ביקורתית. נשמח אם יותר גולשים ישתתפו בדיונים. כמו כן, מתוכננת לעלות עוד קטגוריה שונה בסוג התוכן ועוד אתר בקנה שאמור להיות אינדקס מעצבים ואמנים".

ביקשנו משניהם להמליץ על כמה פוסטים נבחרים מתוך אנטייטלד. לאחר גשם של הסתייגויות, התנצלויות ואי-נוחות כלפי החברים, הבטחנו שנקרא לזה: בחירה רנדומלית.
טליה: עיצוב רכב וזיהום ויזואלי (או: למה מעצבי רכב הם ערסים); שירת המקררים; מרככי כביסה בניחוח כפרי; מה זה נקרא מחשבה; חילוף חומרים
אברהם: Stay Little Valentine Stay; שלוש נקודות על היעלמות; הדיאלוג הפנימי עם המחשב; עוד על סגנון; Rage Against the Machine

אנו פותחים במדור חדש שבו מעצב מפנה שאלות למעצב אחר שמעניין אותו.
והפעם: מאיר סדן, מעצב, פילוסוף של אותיות, בוגר בצלאל וחניך החיים האסתטיים, בחר להתחיל את מרוץ השליחים באברהם קורנפלד, סטודנט לתקשורת חזותית בשנקר, צלם מדופלם, ממקימי הולד מי ובעל דף פליקר מענג במיוחד.

היכן אתה שואב השראה? אני לא מאמין בהשראה שנופלת עליך כמו כוח עליון. צריך כל הזמן לעבוד וליצור, אני עובד גם כשאין לי חשק או תחושה ברורה של כיוון, אני מגלה שההשראה מגיעה מתוך התהליך והעבודה הסיזיפית. אני מנסה לתת לאינטואיציות שלי להוביל אותי למקומות שבהם קורים דברים שונים ומעניינים שדורשים שאעצור ואתייחס. הדברים שעושים לי שמח ומשפיעים על התהליך: קיטש, מוזיקה אלקטרונית, ממתקים, שיעמום, סרטי דרמה, לְבַדִּיּוּת, חֶבְרָה.

מהו המדיום המועדף עליך? באופן כללי אני נמשך למדיות שמחזיקות מעמד תקופה ארוכה ושאינן מתכלות תוך זמן קצר. כרגע אני נהנה מאוד מעיצוב ספרים, עיצוב לוגואים ועיצוב אתרים, שמספקים לי אפשרויות למידה וסגנונות חדשים. אני שואף לשלוט בטכנולוגיה כדי שהיא לא תשלוט בי. הטכניקה היא אמצעי המאפשר לי לבטא את עצמי בצורה אינטואיטיווית ואופטימלית. בצילום, המשיכה שלי לפורמט הפנורמי נולדה מתוך רצון לשמר אצלי כמה שיותר מהנוף מנקודת המבט שלי. אני מפרק ובונה את הנוף מחדש, מחבר עשרות, לפעמים מאות תמונות, על מנת ליצור את השלם. התוצר הסופי אינו מתעד את תמונת הנוף באופן מדויק אלא מתאר משהו חדש שראיתי שם וזה מרגש אותי בכל פעם מחדש.

פרויקט שאתה גאה בו במיוחד? בחורף 2005 כיוונתי שעון מעורר מדי לילה לארבע בבוקר כדי לבדוק אם יש ערפל. שעת השחר בירושלים הקסימה אותי, הייתי משוטט בערפל ומצלם. מענייין שבצילום אנחנו מחפשים נקודת מבט, ואני שוטטתי בערפל שכיסה לי את הראות. הסדרה שיצרתי באותו חורף היתה המעשה האמנותי הראשון שעשיתי במודעות מלאה ועם תובנות על התהליך ועל התוצאה. הסדרה גם נמכרה בסכום מכובד, מה שדרבן אותי להמשיך ליצור.

תוכניות מגירה? אני מאמין שאוכל ליצור בסביבה שקטה יותר. אני רגיש לגירויים ומתעייף לעתים מהעומס ומהמהירות של העיר הגדולה. הייתי רוצה לעזוב את העיר ולגור במושב, לנקות את הראש מהאימג'ים ומהמסרים השיווקים שמציפים אותנו מדי יום. בינתיים, השאיפות שלי הן להמשיך לעבוד על הסדרות הפנורמיות גבולות ורצועות, להוציא קטלוג פונטים, ועוד פרויקט אחד סודי…

משהו שלא שאלנו ומתחשק לך לספר לנו? יש לי הרבה עליות ומורדות אבל אני אוהב את התנודות ומנסה למצוא את היצירה שמסתתרת בכל תקופה.

והלפיד עובר ל: מושון זר-אביב.

כארים רשיד, אחד המעצבים הבולטים והצבעוניים ("ורוד הוא הצבע המועדף עליי") של עולם העיצוב העכשווי, ביקר בארץ במסגרת תערוכת CASA 07 והעניק לנו ראיון מיוחד. "אני בולט ומצליח בעולם העיצוב העולמי הודות לכך שאני עובד קשה, וגם שיש לי מה לומר". הראיון במלואו בלעדית ב-reDesign.